Бізнес 2 хв читання Текст: Остап Задорожний
Burberry повернувся до прибутку завдяки зростанню продажів на 6%
Британський бренд Burberry знову отримав прибуток після періоду збитків. Компанія пов'язує результат із стратегією повернення до базових речей, а найбільше зростання показали Китай і США.
Британський модний бренд Burberry повернувся до прибутку після періоду збитків. Компанія пов'язує результат із стратегією повернення до базових цінностей бренду, яка, за її словами, дала змогу добре пройти літній сезон продажів.
Продажі зросли на 6% на тлі складного ринку розкішних товарів. Основний внесок забезпечили пальто, куртки та сумки. Значну роль відіграли онлайн-канал та продажі через оптових партнерів, а найбільші прирости компанія зафіксувала в Китаї та США.
Керівник Burberry Джошуа Шульман, який очолює британський люксовий бренд, пояснив успіх так званим «демократичним підходом». За його словами, компанія прагне зробити свої речі доступнішими для ширшого кола покупців, не втрачаючи при цьому статусу розкішного бренду. Саме це, на його думку, допомогло покращити результати.
Шульман заявив, що обрана стратегія працює. Компанія розраховує продовжувати курс, який поєднує впізнаваність класичних моделей, таких як пальто й тренч, із сучасним асортиментом та активною роботою з різними каналами продажу.
Загалом повернення до прибутку стало для Burberry важливим сигналом після періоду фінансових труднощів. Тривале падіння прибутковості змушувало бренд переглядати асортимент і маркетингові підходи, тож результати останнього періоду демонструють, що зміни дали практичний ефект.
Джерело: theguardian.com
3
