Стиль 2 хв читання Текст: Остап Задорожний
Marina Rinaldi представила новий маніфест про стиль, що не вимірюється
Марина Рінальді оприлюднила новий маніфест, у центрі якого тіло, а не розмір, а символи кампанії — перлина, сантиметрова стрічка та лінія вигину.
Бренд Marina Rinaldi презентував новий маніфест, що має назву на кшталт «форма радості». Головна ідея кампанії полягає в тому, що мода має бути зосереджена на тілі, а не на цифрах мірок. Про це йдеться в онлайн-матеріалі журналу Elle Italia, який подробиці проєкту виклав у форматі розмови з експертом.
Візуальну мову маніфесту складають три мотиви: перлина, сантиметрова стрічка та крива. Кожен із них має власне значення. Перлина асоціюється з витонченістю і природною досконалістю, сантиметрова стрічка, яка зазвичай символізує контроль і стандарти, у цій кампанії переосмислюється як інструмент, що не обмежує, а фіксує індивідуальність. Крива, своєю чергою, нагадує про живу форму тіла, яка не вкладається в геометричні канони.
Для глибшого розуміння символіки журнал поговорив з Марією Луїзою Фрізою, історикинею моди та теоретикинею, яка проаналізувала значення образів кампанії. За її словами, ключовими темами проєкту є ідентичність і свобода самовираження. Мода в такому розумінні перестає бути системою жорстких пропорцій і стає способом говорити про себе.
Розмова з експертом пояснює, чому такий підхід важливий для сучасного ринку. Замість звичної логіки розмірної сітки, де жінка підлаштовує себе під одяг, бренд пропонує протилежний напрям: одяг має працювати з тілом. Такий погляд відповідає ширшій дискусії про інклюзивність і право кожного на відчуття комфорту у власному образі.
У матеріалі не розголошуються обсяги продажів, бюджети кампанії чи конкретні дати її запуску, тож масштаби проєкту та його комерційні результати залишаються поза кадром. Водночас сам маніфест подається як заява про цінності бренду, а не лише як рекламний ход. Він ставить питання про те, як мода може поєднувати естетику і повагу до різноманітності тіл.
Джерело: elle.com
3
