Стиль 3 хв читання Текст: Соломія Гаврилюк
Miista відкрила перший магазин у Лос-Анджелесі з ставкою на чоботи
Незалежний іспансько-британський бренд взуття Miista відкрив свій перший магазин у Лос-Анджелесі на Melrose Avenue. Засновниця визнає, що місцевий ринок чобіт залишається для неї невідомим.
Незалежний бренд взуття Miista відкрив свій перший магазин у Лос-Анджелесі на жвавій ділянці Melrose Avenue у West Hollywood. Це друга локація бренду в США після відкриття в Нью-Йорку у 2024 році. Бренд, якому 15 років, базується між Лондоном і Іспанією, а боти досі залишаються його основною продукцією.
Засновниця та креативна директорка Лаура Віласенін визнала, що не впевнена, як чоботи продаватимуться в Південній Каліфорнії, де в листопаді температура близька до 85 градусів за Фаренгейтом. «Я сама цим цікавлюся, мені страшно!» — сказала вона, коли журналістка переглянула магазин напередодні відкриття. Співробітниця підтвердила, що кілька пар чобіт уже встигли купити. «Я думаю: навіщо вони купують чоботи? Тут же так тепло», — розповіла Віласенін.
У Європі Miista має магазини в Барселоні, Лондоні та Парижі. Як незалежний бренд, він обирає «дуже стійкий і повільний» підхід до розширення і витрачає щонайменше пару років на відкриття кожної точки, використовуючи її як джерело досвіду. Ще до інвестицій у магазини в США компанія перевіряла ринки Нью-Йорка та Лос-Анджелеса за допомогою незвичних заходів. Зокрема, вона організувала рейв на швейній фабриці, де гості могли принести старі речі Miista і відремонтувати їх просто під час танців. «Це дало нам розуміння, наскільки в США є попит на Miista», — зазначила Віласенін.
Фасад магазину обрамлюють дві фрази. Ліворуч написано «Наш фізичний куточок світу», і, за словами засновниці, це тому, що створення такого куточка і його облаштування за власним смаком займає багато часу. Праворуч — «Наша відданість альтернативі», що стосується спільноти бренду та способу бачення суспільства, культури й політики. Віласенін додала, що в Miista вони також роблять речі дещо навпаки: зберігають незалежність, шиють одяг із коротким ланцюгом постачання і приділяють багато уваги майстерності та людям.
Бренд почав із взуття, а одяг додав лише через десять років, і це теж відступ від звичайного шляху. «Людям знадобилося більше часу, щоб усвідомити, що ми також виробляємо одяг», — сказала Віласенін. За її словами, категорія взуття була сильною від самого початку, і люди схильні ставити бренди в певні рамки. «Ми не хочемо бути брендом лише взуття. Ми не любимо, коли нас категоризують», — наголосила вона.
Саме тому одяг становить «центральну частину» нового магазину. Ручні в'язані речі та спортивні комплекти розвішані на спеціальних металевих рейках, які нагадують звукові хвилі, що відсилає до зв'язку бренду з музикою. Напередодні відкриття в магазині відбулася вечірка, яка, за словами Віласенін, стане першою з багатьох. Гості довели, що боти є не лише практичним, а й стильовим вибором: тієї ночі на вулиці було щонайменше 70 градусів, але це нікого не зупиняло.
Джерело: fashionista.com
6
