Стиль 3 хв читання Текст: Максим Бережний
Нью-йоркські вінтажні магазини повертають у моду романтичний стиль «віммі»
Невеликі курировані секонд-хенди в Брукліні та Нижньому Іст-Сайді відроджують вигадливий, грайливий одяг і роблять ставку на спільноту та особистий стиль.
Невеликі курировані магазини вінтажу в Нью-Йорку відроджують грайливий, романтичний стиль, який у мережі набрав популярності минулого літа. Власники таких місць кажуть, що вигадливий ритейл у місті занепадає, і саме тому вони вирішили врятувати його власними силами. Про це розповідає стильове видання Fashionista.
Один із прикладів — Junkyard Thrift у районі Бушвік у Брукліні, який відкрився у 2025 році. Його власниця Олівія Ларосса має десять років досвіду професійного пошуку вінтажних речей. У магазині продають сукні в стилі прерій 1970-х, комбінації, різнокольоровий вінтажний одяг, а також білизну й піжами з 1930-х до 2000-х років. Асортимент охоплює розміри від середніх до плюсових. Особливу увагу Ларосса приділяє комбінаціям і білизні, а її головна мета — повернути популярність брендам Gunne Sax і Jessica McClintock, які колись визначали романтичну моду.
Про підйом інтересу до тренду свідчать кілька чинників. За словами співрозмовників видання, «віммі» різко зріс в інтернеті влітку минулого року, підштовхнений подіумами та історичними драмами. Серед причин згадують і бебі-дольні сукні Олівії Родріго, які стали однією з помітних точок притяжіння для молодої аудиторії. Водночас авторка матеріалу не має даних про обсяги продажів чи виручку, тож масштаб впливу тренду на нью-йоркський ритейл залишається неоціненим, і поки невідомо, наскільки він триватиме.
Серед інших закладів — NY Archive, який цього року відкрив фізичний шоурум, хоча продає онлайн із 2024 року. Його власниця Джанна Корвіно пропонує дизайнерські сумки, взуття та речі Pucci, тобто позиціонує магазин ближче до преміум-сегмента, ніж більшість вінтажних точок. Магазин Screaming Mimi's відкрився ще в 1978 році його засновниками Лорою Віллс і Біффом Чендлером і пережив кілька десятиліть змін моди. Нинішня власниця Дені Кабот розповідає, що добре продаються речі Betsey Johnson. Вона пояснює привабливість вінтажу занепадом якості сучасного масового виробництва: за її словами, старий одяг часто виготовлений міцніше й із кращих матеріалів, ніж більшість речей, що продаються сьогодні.
Магазин Close Friends відкрився у вересні 2024 року в районі Грінпойнт у Брукліні; його власники — Ліз Баймаєр і Карсон Козер. Ще один заклад, Khata Vintage, запустили 2024 року на Нижньому Іст-Сайді Гелга Хітко та Саша Книш. Засновники описують «віммі» як особисте, ексцентричне та грайливе самовираження, а не як чергову копію певного силуету. Спільною рисою всіх магазинів названо увагу до спільноти та бажання, щоб клієнти почувалися комфортно, незалежно від розміру й досвіду з вінтажем. Тренд виходить і за межі самого вінтажу: він проявляється, зокрема, у гідах з вибору костюмів на Гелловін, де романтичні та казкові образи знову стали популярними.
Джерело: fashionista.com
2
