Стиль 3 хв читання Текст: Соломія Гаврилюк
H&M і Нік Найт перетворили показ у Лондоні на інтерактивну виставу
Британський іміджмейкер Нік Найт разом зі SHOWstudio об'єднав колекції H&M осінь-зима 2026 з інтерактивними зображеннями, перформансом і технологіями на London Fashion Week. У шоу взяли участь Алекс Консані, Карен Елсон, Лайла Мосс і Крістен Макменамі, а сам показ супроводжувався протестом PETA.
Шведський бренд H&M вийшов за межі традиційного подіуму на London Fashion Week, представивши колекції осінь-зима 2026 у форматі, що поєднав моду, інтерактивні зображення, перформанс і технології. Постановником шоу став британський іміджмейкер Нік Найт, який працював над проєктом разом зі своєю креативною студією SHOWstudio. Концепція отримала назву H&M&YOU&I.
Ключовою особливістю показу стало використання штучного інтелекту: згенеровані візуальні ефекти перетворювали живі фотографії моделей на рухомі мальовані фони прямо під час дефіле. Таким чином подіум перестав бути статичною сценою, а сам показ наблизився до формату інтерактивної вистави, де глядач бачив не лише одяг, а й процес його трансформації в цифровому середовищі.
На подіумі з'явилися відомі моделі — Алекс Консані, Карен Елсон, Лайла Мосс і Крістен Макменамі. Їхня участь підкреслила ставку бренду на поєднання масового ринку з високим модним капіталом і досвідом, який зазвичай асоціюється з люксовими домами, а не з демократичними марками.
Показ не обійшовся без інциденту: захід перервали троє активістів PETA, які виступали проти використання вовни. Це стало черговою акцією протесту проти тваринних матеріалів у модній індустрії — тижнем раніше подібна демонстрація відбулася на показі COS у Нью-Йорку. Цього разу охорона дозволила протестувальникам залишити подіум без фізичного контакту, і шоу продовжилося.
Попри перерву, H&M змогла представити співпрацю з Ніком Найтом і SHOWstudio, яка стала однією з головних подій лондонського тижня моди. Для бренду це ще один крок у стратегії залучення технологій та культурних колаборацій, що дозволяють переосмислити формат масового показу.
Лондонський тиждень моди традиційно відкриває розклад столиці й задає тон сезону. Цього разу разом з H&M його стартували покази Harris Reed, а серед інших помітних учасників опинилася Marks & Spencer, яка вперше представила власну колекцію на подіумі. Усі речі з її дебютного шоу можна було придбати одразу, причому половина колекції коштувала менше 50 фунтів — це підкреслює зростаючу тенденцію до миттєвої доступності модних показів для споживача.
Окрему увагу привернув і стрітстайл навколо подіуму: редактори, байєри та представники модної індустрії демонстрували власні образи на передньому ряду, перетворюючи простір навколо показів на самостійну візуальну складову тижня моди. Це підтверджує, що London Fashion Week залишається майданчиком, де межі між подіумом, технологіями та вуличною культурою стають дедалі умовнішими.
Для H&M участь у лондонському тижні моди в такому форматі є сигналом про намір конкурувати не лише ціною та доступністю, а й інноваційністю подачі. Співпраця з Ніком Найтом, відомим своїми експериментами на перетині фотографії, відео та цифрових технологій, дозволяє бренду говорити з аудиторією мовою сучасного мистецтва й технологій, а не лише через сезонні каталоги.
