Спорт 3 хв читання Текст: Поліна Мельничук
Toyota і Nissan запустили зіркові рекламні кампанії до футбольного сезону
Toyota та Nissan представили нові рекламні кампанії до старту футбольного сезону в США. Toyota залучила Брока Пьорді та Ілая Меннінга, а Nissan перезапустила Heisman House із колишніми володарями трофею для просування кросовера Rogue Hybrid.
Із настанням вересня у США офіційно стартує футбольний сезон, і разом із ним — традиційна хвиля автомобільної реклами. Toyota та Nissan майже одночасно представили нові кампанії, присвячені американському футболу, залучивши до зйомок зірок NFL та студентського спорту.
Сезон NFL розпочнеться 9 вересня, і Toyota готує масштабну рекламну активацію. Першим роликом стала стрічка під назвою «The Game Won't Stop» («Гра не зупиниться»), у якій знялися квотербек «Сан-Франциско Фортинайнерс» Брок Пьорді та дворазовий переможець Супербоулу Ілай Меннінг. За сюжетом діти грають у футбол NFL Flag, а Меннінг намагається зробити пас Пьорді. М'яч перехоплює дівчина, яка передає його жінці, що сідає в мінівен Toyota Sienna. Далі син жінки підхоплює м'яч і біжить, а Меннінг та інші учасники переслідують його на різних автомобілях, зокрема Camry та Grand Highlander. Фінал ролика — на футбольному полі, де вмикають освітлення й розпочинають гру.
Реклама завершується повідомленням, що Toyota є офіційним автомобільним партнером NFL Flag football. Зйомки проходили в Лос-Анджелесі, а створенням ролика займалося агентство Saatchi & Saatchi. Цікаво, що Меннінг виступив не лише як актор: його продакшн-компанія Ten Till Productions стала партнером із виробництва. Ролик покажуть під час трансляції NBC NFL Kickoff 9 вересня в межах ширшої активації Toyota, що включає культурні ініціативи та фан-досвід. Ключовим елементом останнього стануть розіграші в ігрові дні: серед призів — новий автомобіль і поїздка на Супербоул LXI.
Своєю чергою Nissan перезапустила багаторічну кампанію Heisman House. Нова серія отримала назву «Tell Them a Heisman Sent You» («Скажи їм, що тебе прислав Heisman») і позиціонується як «епізодичний серіал», у якому «легенди Heisman змагаються за право стати головним речником Nissan». У межах кампанії вийдуть 30-секундні ролики, які транслюватимуться під час студентських футбольних матчів, а також довші відео на YouTube.
Серія стартує 4 вересня. У зйомках узяли участь кілька відомих спортсменів, зокрема Баррі Сандерс, Деррік Генрі, Едді Джордж, Фернандо Мендоса, Джим Планкетт, Тім Тібоу та Тревіс Гантер. Кампанія висвітлюватиме низку моделей, серед яких — гібридний кросовер Nissan Rogue Hybrid 2027 року, який має скласти конкуренцію Toyota RAV4.
Обидві кампанії демонструють, що автомобільні бренди продовжують активно використовувати футбольну тематику для просування своєї продукції, роблячи ставку на впізнаваних зірок спорту та емоційний зв'язок із вболівальниками.
Розклад і результати футбольних матчів
